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版權爭奪戰,誰能稱王?

時間:2016-06-24 15:56:17 來源:西南科技大學 作者:鄭婷

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視頻網站版權爭奪戰 誰能稱王

熱門節目成香餑餑,各大視頻網站爭先恐后、花很大的勁想搶獲這些香餅,有的不惜以“拳腳相加”……

為了獲得中國首檔頂尖創意表演者真人秀節目—《造夢者》的獨家版權,北京愛奇藝科技世紀科技有限公司(下文簡稱“愛奇藝”)和合一網絡技術有限公司(下文簡稱“優酷”)還真的就“掐”起來了。

視頻網站版權爭奪戰 誰能稱王

2014年10月29日,優酷土豆相關負責人高調對外宣布,《造夢者》的合同簽約完畢,優酷土豆購買了其網絡獨播版權。

而就在當天,愛奇藝“坐”不住了,并聯合北京元純傳媒有限公司發布版權聲明,稱《造夢者》的獨家網絡版權由愛奇藝享有,任何未經愛奇藝公司許可而擅自使用其網絡版權均屬于侵權行為,愛奇藝和元純傳媒有限公司將通過包括法律措施在內的一切手段進行維權。

視頻網站版權爭奪戰 誰能稱王

百度旗下并和PPS聯姻的愛奇藝、有阿里巴巴撐腰的優酷土豆、盛大企業收購的酷6網還有已“迎娶”56網的搜狐……這些廣為認知的視頻網站,不管是經濟、名聲、還是實力,沒有哪一個可謂是“軟柿子”。但究竟是什么原因讓這些“強強”爭鋒相對呢?

原因其實很簡單。

視頻網站主要靠廣告賺錢,而投廣告的商家會根據網站流量、用戶數據等情況來選擇投資。但網友作為一個流動戶,絕大部分還是墻頭草。如果沒有強制的約束和足夠的吸引力,他們很容易隨風偏倒。用戶是奔著視頻而來,各大視頻網站就以內容為膠,但內容的黏性一般只有一兩次,就算是精品內容也不會超過十次,絕大多數的內容看過一兩次也就不會再看了。為了不讓這些用戶轉移陣地,網站就只得靠符合潮流、新穎、精良并能得到廣大用戶喜愛的內容來留住他們。于是,版權爭奪大戰升級,戰爭愈演愈烈……

近年來,由于對熱門影視劇版權虎視眈眈的視頻網站不在少數,網絡播放權的價格一路飆升,有的甚至達到了不可思議的高度。

公開消息顯示,2013年末,愛奇藝為獲得湖南衛視《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》5檔綜藝節目2014年的網絡獨播版權,付出了2億元天價的代價。PPTV也以超過億元的價格一口氣包攬了《非誠勿擾》在內的江蘇衛視旗下的所有綜藝節目的獨播權。一名重慶商報記者就曾表示,梳理目前已公布的“獨播”視頻版權費就不難發現,即便是樂視宣稱的最低價拿下的《我是歌手》第二季獨播權,費用也達5000萬元。

但是,看似賺得盆滿缽滿的視頻網站有的還沒有真正盈利。2013年在視頻網站業首先上市的優酷土豆,其虧損高達5.8億元,其余視頻網站單獨還沒有盈利。2015年2月9日,搜狐公司發布了2014年四季度及全年財報:2014年搜狐總收入為17億美元,較2013年增長19%。但全年4個季度,搜狐全部為虧損,雖然縮減成本后四季度的虧損已收窄,但全年歸屬于公司的凈虧損仍高達1.67億美元,這在搜狐近年來的發展中尚屬首次。

用戶選擇什么網站,就看這個網站有什么。所以,盡管“燒錢”,各大網站還是義無反顧地投入火場。在業界人士看來,購買和保護版權,已成為國內視頻網站爭奪市場份額的核心戰略。版權之戰,實質上是視頻網站間的市場地位和市場份額爭奪。

PPTV總裁姚欣就曾介紹:“內容、版權對于視頻網站的重要性不言而喻。”他說,寬帶傳輸是前兩年視頻網站投入最大的一個版塊,而如今,節目版權已成為最大投入。

伴隨著以電視劇為主的網絡視頻版權價格一路高歌的現狀,業內外對此也引發了激烈的討論。

視頻網站版權亂象叢生?一些業內人士則坦言,版權領域亂象頻現,所形成的“泡沫”超出了行業承受能力。

亂象一——互相“死磕”。2010年就有土豆和搜狐因版權問題互相爆料,不惜大打出手。搜狐訴訟土豆網涉嫌盜播電視劇《杜拉拉升職記》,搜狐方面還爆料,土豆除了《杜拉拉升職記》還盜播了搜狐視頻擁有版權的近三十部2010年最新熱播劇。而由土豆網作出的回應來看,土豆也暗諷搜狐在熱播劇領域被訴侵權更是家常便飯,曾先后被央視、新浪、優酷、迅雷、KBS、網尚甚至廣電總局告上法庭。

亂象二——“獨播”不“獨”。2014年1月1日愛奇藝獲得了湖南衛視《天天向上》等王牌節目的獨家網絡點播權,但擁有上述節目非獨家點播權的風行網合同要到4月30日才結束。愛奇藝網在播出上述節目時在頁面上打上了“IQIYI全網獨播”的字樣,結果遭到了風行網的訴訟。

亂象三——天價“泡沫”。據悉,2005年國內影視劇的獨家版權價格還只是個“白菜價”,到2007年每集價格也就在3000元到5000元左右,而到了2009年,已飆至每集高達十幾萬元,2010年起版權價格更是接連創下新高。如今的熱門電視劇,網絡版權價格單集100萬元已不是新鮮事,整部劇下來動輒數千萬元,即使一些一線衛視也出不到這個價。奇藝網公關總監凍千秋透露,行業內部競爭是電視劇網絡版權價格被哄抬的主要因素,且價格上漲的勢頭未來還要持續一段時間。

但是也有人持反對態度,認為版權爭奪會利大于弊,在激烈的競爭中,視頻網站會進行新一輪洗牌。這一輪又一輪的洗牌,勢必會對視頻網站提出新要求,為了不出局,它們會提高自身、發展自己。

很多視頻網站為了不在版權爭奪戰中淪陷,開始另辟蹊徑,轉而把目光投向“自制”。這一切還得從美劇《紙牌屋》在全球范圍內發酵的“蝴蝶效應”說起。《紙牌屋》是憑借“大數據”的敏感嗅覺打造出來的網絡自制美劇,也正是因為這部自制劇讓美國的Netflix躋身主流視頻網站。這強烈地刺激了中國視頻網站的神經,原來網站還可以這樣玩?

潮流終究是潮流。僅在2015年,愛奇藝自制的網劇—《盜墓筆記》就憑借著李易峰、楊洋和唐嫣等演員的高顏值、精湛演技和眾多原著迷的支持,獲得了突破10億的總流量,同時該劇還點燃了中國網民購買VIP會員的熱情。搜狐視頻也按捺不住了,推出的重磅自制劇—《他來了,請閉眼》從開播以來,收視成績一路走高,,于10月23日晚網絡播放總量突破1億大關,達到1.0587億人次,并于次日沖入網絡劇總播放量排行榜前三,網絡熱度十分驚人。網絡點擊量四集破億,話題熱度雄踞周榜榜首。

這種競爭,也許還會促進各大網站共享一杯羹。最早提出聯合購買的視頻網站的是酷6和搜狐視頻,后來優酷和土豆也宣布視頻聯播模式。而這所謂的聯合購買,就是幾個網站一起買個批發價,版權還是分開買,所以價格很便宜,類似于團購。

他們還認為,對于惡意“死磕”的漏洞,其實不用如此擔心。早在2009年之際,面對中國版權的保護迫在眉睫的現狀,政府部門開始采取有效行動,如打擊網絡盜版、凈化網絡文化環境等。同年,以搜狐為首的國內多家新媒體版權擁有和發行方共同發起并且建立“中國網絡視頻反盜版聯盟”啟動,旨在共同抵御網絡侵權盜版行為,維護網絡視頻市場的正常秩序,推進網絡視頻正版化過程。

如果說奪下版權是第一步,那么用戶還是視頻網站的最終目標,為了讓網站擺脫長期虧損的“噩夢”,收費觀看視頻成為很多視頻網站探索盈利之路的舉措。除了讓內容足夠吸引人外,視頻網站還在收費上下足苦功夫。

今日,就拿優酷、搜狐視頻和愛奇藝作對比,不難發現:在包月費用方面,愛奇藝以9.8元|月位居最低,20元|月的優酷高于15元|月的搜狐視頻。但搜狐視頻常給網友“彩蛋”,例如在情人節當天,把15元|月的會費降到了10元|月。

愛奇藝則選擇在手機上做文章。2014年7月,中國硬件實力最強大的互聯網品牌華為榮耀與愛奇藝達成戰略合作,并首度推出4G跨界追劇手機—榮耀愛奇藝X1。購買該手機的用戶不僅海量大片可以免費觀看,而且還可獲得愛奇藝黃金會員特權。那些喜歡看片、追劇的又準備買手機的人,可能就會優先考慮這款手機。對于華為和愛奇藝來說這次合作是互贏。華為榮耀可以借助愛奇藝在觀看視頻方面的資源優勢,加深華為榮耀的品牌知名度以及榮耀愛奇藝X1的銷量;愛奇藝可以憑借華為榮耀系列手機龐大的出貨量,提升自己的知名度,以及向用戶普及愛奇藝會員的優勢。

當然,要收費可以,總得“錢有所值吧”。新媒體內容公司創業者、前優酷執行制片人、唱片公司宣傳總監陳鶴兒就在“知乎”網站上發表看法,說:“我想關鍵還是一個網站給予用戶的體驗是否值得用戶付費。我相信,一定有一個平衡點,用戶體驗+時間效率+費用適當,找到那個峰值就有機會。但現在看來,受限整體的帶寬環境、版權問題、網站專業度等幾方面,付費肯定會在效益上得到體現,但從戰略上考慮,相信,各大網站都還是要做。因為,這是未來。”

版權爭奪的硝煙仿佛在未來短時間內不會散盡,但在這爭奪戰中,還是別濫傷無辜。只有做好自己,提高自身實力才是勝者、才能稱王!

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責任編輯:高永鋒

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